Как исправить дубли WordPress с www и без www

Если в поиске и в индексе одновременно живут версии сайта с www и без него, WordPress обычно не виноват сам по себе. Проблема почти всегда в том, что сайт открывается по двум адресам, а сервер не заставляет все запросы уходить на один канонический вариант. В итоге поисковик видит дубли страниц, а вес и сигналы ранжирования распыляются между двумя доменами.

Решение здесь не в «очистке индекса» как таковой, а в том, чтобы выбрать один основной адрес и жёстко перенаправлять на него все остальные варианты: с www, без www, а при необходимости ещё и с http на https. Ниже — как это сделать без лишних рисков и как проверить, что всё настроено правильно.

Сначала выберите один основной вариант домена

Технически WordPress может работать и с www, и без него. Для поисковика это не «один и тот же адрес», а две разные версии хоста. Поэтому первый шаг — решить, какой вариант будет основным и останется в индексе.

Обычно выбирают один из двух сценариев:

• без www — короткий и привычный вариант для большинства проектов;
• с www — тоже нормальный вариант, если так уже устроена инфраструктура или исторически использовался именно он.

Важно не то, какой вариант «лучше вообще», а то, чтобы он был один. После выбора все запросы к альтернативной версии должны отвечать редиректом 301 на основной адрес.

Проверьте настройки WordPress

В админке откройте Настройки → Общие и посмотрите два поля: Адрес WordPress (URL) и Адрес сайта (URL). В них должен быть указан один и тот же основной вариант домена.

Если вы хотите оставить версию без www, оба поля должны выглядеть примерно так:

https://example.com

Если нужен вариант с www, тогда так:

https://www.example.com

Здесь часто допускают ошибку: в WordPress меняют адрес сайта, но забывают про серверный редирект. Этого недостаточно. Без перенаправления поисковик всё равно сможет обходить обе версии, а часть ссылок и внутренних переходов будет вести на дубль.

Если после изменения адреса вас выбросило из админки или сайт начал открываться не так, как ожидалось, не паникуйте: это обычно означает, что редирект настроен неправильно или домен не совпадает с тем, что прописан в настройках. В таком случае сначала возвращают доступ через базовую конфигурацию сервера или файл wp-config.php, а уже потом доводят редирект до рабочего состояния.

Настройте 301-редирект на сервере

Это ключевой шаг. Именно сервер должен отправлять все запросы на одну версию домена. Тогда и пользователи, и поисковые роботы будут попадать на один адрес, а не на две параллельные копии сайта.

Способ настройки зависит от веб-сервера.

Если сайт работает на Apache

Обычно редирект добавляют в файл .htaccess в корне сайта. Перед правкой сделайте резервную копию файла: ошибка в синтаксисе может временно уронить сайт или вызвать 500 Internal Server Error.

Чтобы перенаправить всё с www на домен без www, используйте такой вариант:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.example\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://example.com/$1 [L,R=301]

Если нужен обратный вариант — с без www на www — правило будет таким:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.example.com/$1 [L,R=301]

Если сайт уже работает по https, оставляйте именно https:// в целевом адресе. Иначе можно случайно устроить лишний промежуточный редирект.

Если сайт работает на Nginx

На Nginx редирект обычно настраивают в конфигурации виртуального хоста. Если у вас обычный shared-хостинг, доступ к этому файлу может быть закрыт, и тогда настройку делает поддержка хостинга.

Для перенаправления с www на без www используют отдельный серверный блок:

server {
    server_name www.example.com;
    return 301 https://example.com$request_uri;
}

Для обратного варианта:

server {
    server_name example.com;
    return 301 https://www.example.com$request_uri;
}

Здесь важна конструкция $request_uri: она сохраняет путь и параметры, чтобы /category/page/?utm=1 не превращался в просто главную страницу.

Не забудьте про HTTPS, если он тоже даёт дубли

На практике дубли часто возникают не только между www и без www, но и между http и https. Если у сайта есть четыре доступных варианта, поисковик может увидеть сразу четыре версии одной и той же страницы.

Правильная схема должна быть одна: все варианты ведут на единственный канонический адрес. Например:

• http://example.com → https://example.com
• http://www.example.com → https://example.com
• https://www.example.com → https://example.com

Если вы настраиваете редирект только между www и без www, но оставляете http открытым, часть дублей останется. Поэтому лучше сразу проверить всю цепочку адресов.

Проверьте канонический адрес внутри сайта

Редирект — это основа, но внутри WordPress тоже не должно быть путаницы. Проверьте, какой адрес используется в:

• настройках темы и шаблонов, если там вручную прописан домен;
• меню, кнопках и виджетах, если в них вставлены абсолютные ссылки;
• XML-картах сайта, если они генерируются плагином и содержат старый хост;
• канонических ссылках на страницах, если тема или SEO-плагин их переопределяет.

Если на сайте много внутренних абсолютных ссылок с неправильной версией домена, редирект всё равно сработает, но это лишняя нагрузка и лишний шаг для робота и пользователя. Лучше, чтобы новые ссылки сразу вели на основной адрес.

Если у вас есть доступ к базе данных и вы понимаете, что делаете, можно массово заменить старый хост на новый в контенте. Но это уже отдельная операция с риском задеть сериализованные данные, поэтому без опыта лучше не делать её вручную через SQL. Безопаснее использовать штатные инструменты миграции или специализированные плагины поиска и замены, которые учитывают структуру данных WordPress.

Как проверить, что дубли действительно убраны

После настройки не ограничивайтесь открытием главной страницы в браузере. Нужно проверить именно поведение редиректа.

Что стоит сделать:

1. Откройте в браузере обе версии главной страницы: с www и без него.
2. Убедитесь, что одна из них сразу перекидывает на основную версию.
3. Проверьте несколько внутренних URL, а не только главную.
4. Посмотрите, не остаётся ли отдельный редирект с http на https и потом ещё один — с www на без www. Лучше, когда цепочка короче.

Если хотите проверить технически, а не «на глаз», используйте команду curl. Она покажет код ответа и конечный адрес:

curl -I https://www.example.com/page/

В ответе должен быть 301 и заголовок Location с вашим основным доменом. Если вместо этого видите 200 OK на обеих версиях, редирект не работает. Если видите несколько последовательных 301, стоит сократить цепочку.

Ещё один практичный признак: в поисковой выдаче и в панели вебмастера со временем должна остаться только одна версия домена как основная. Но это не происходит мгновенно. После исправления серверной настройки поисковику нужно время, чтобы переобойти страницы и обновить индекс.

Что делать, если дубли уже попали в индекс

Если обе версии домена уже проиндексированы, не пытайтесь удалять одну из них вручную как «плохую». Правильный путь — оставить 301-редирект, убедиться, что внутренняя перелинковка и sitemap указывают на основной адрес, и дождаться переобхода.

Дополнительно проверьте, что:

• внешние ссылки, если вы можете на них влиять, ведут на основной домен;
• в sitemap указан только один хост;
• в robots.txt нет старых абсолютных ссылок на альтернативную версию;
• в настройках CDN или прокси не включено отдельное правило, которое возвращает сайт на другую версию домена.

Если сайт использует CDN, балансировщик или панель хостинга с собственными редиректами, конфликт может быть именно там. В таком случае WordPress настроен правильно, а дубль создаёт внешний слой между пользователем и сайтом.

Когда всё сделано верно, у сайта остаётся один основной адрес, а все остальные варианты безошибочно и быстро перенаправляются на него. Это и есть нормальная схема для WordPress: один домен в индексе, один адрес в ссылках, одна версия для пользователей и поисковиков.